Что такое рерайт и чем он отличается от копирайтинга

Слова «рерайт» и «копирайтинг» часто путают. Оба связаны с текстами, оба встречаются в вакансиях и на биржах. Но задачи у них разные, и от выбора зависит, сколько времени и денег уйдёт на работу.

Что такое рерайт

Рерайт (от английского rewrite, «переписать») — это работа с готовым текстом. Автор берёт существующий материал и пересобирает его: меняет структуру, формулировки и порядок подачи. Смысл и факты остаются теми же.

Что обычно делают в рерайте:

• упрощают сложный текст: инструкцию, регламент, описание;
• переписывают материал под другой стиль: из делового в разговорный или наоборот;
• сокращают или расширяют текст, не меняя содержания;
• делают из одного материала несколько версий для разных площадок.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — это создание нового текста с нуля. Автор собирает информацию, выбирает тему и угол, пишет текст под цель: продать, объяснить, привлечь внимание. Исходного текста, на который можно опереться, у него нет, есть только задача и материалы для изучения.

В чём разница

Исходный материал. В рерайте он есть, и его нужно переработать. В копирайтинге его нет, и текст создаётся заново.

Задача. Рерайт отвечает на вопрос «как сказать то же самое иначе». Копирайтинг отвечает на вопрос «что сказать и как».

Ответственность за факты. В рерайте факты берутся из оригинала и не меняются. В копирайтинге автор сам ищет и проверяет информацию.

Время. Рерайт обычно быстрее: структура и содержание уже есть. Копирайтинг требует исследования, плана и черновика.

Результат. Рерайт даёт новую версию существующего текста. Копирайтинг даёт новый текст.

Пример рерайта

Было: «Осуществление проверки поступившей документации производится сотрудниками отдела в течение пяти рабочих дней с момента её поступления.»

Стало: «Сотрудники отдела проверяют документы в течение пяти рабочих дней после того, как они пришли.»

Срок, исполнитель и действие остались прежними. Изменились построение фразы и слова. Это и есть рерайт.

Когда нужен рерайт, а когда копирайтинг

Рерайт подходит, если:

• у вас уже есть текст, но он тяжело читается;
• нужно привести документ к единому стилю;
• нужна новая версия материала без изменения смысла;
• текст большой, а времени на ручную правку нет.

Копирайтинг подходит, если:

• текста ещё нет, а тема есть;
• нужен продающий или рекламный текст под конкретную цель;
• нужны новые идеи и аргументы, а не пересказ имеющихся.

Что делать, если документ большой

Один абзац можно переписать вручную за несколько минут. Документ на 20–50 страниц — это целый день работы, и стиль в разных разделах легко «плывёт».

Для таких случаев есть сервис про-текст.рф. Вы загружаете файл (.docx или .txt), до оплаты видите цену (от 40 ₽ за страницу), оплачиваете через ЮKassa и скачиваете готовый файл. Копировать текст по кускам не нужно.

Что важно помнить. Любой рерайт, ручной или через сервис, нужно просматривать: сверяйте цифры, имена и условия с оригиналом. И загружайте только те тексты, которыми вы вправе пользоваться.

Короткие ответы

Рерайт — это то же самое, что копирайтинг?
Нет. Рерайт перерабатывает готовый текст, копирайтинг создаёт новый.

Меняется ли смысл при рерайте?
Не должен. Смысл и факты сохраняются, меняется подача.

Какие файлы принимает сервис?
Документы Word (.docx) и текстовые файлы (.txt).

Попробовать

Если нужно переписать документ целиком, загрузите файл на про-текст.рф. Цену (от 40 ₽ за страницу) вы увидите до оплаты.